Charte éditoriale web : des contenus de qualité et référencés

Quelle histoire souhaitez-vous raconter ? Que proposez-vous à vous visiteurs ? Que souhaitez-vous leur faire faire ? Quelle information souhaitez-vous collecter ? En gros, pourquoi faites-vous ça ?

Qui êtes-vous ? Quel est votre ADN ? Ce qui vous différencie de vos concurrents ?

Le plus important : restez vous-même, soyez fidèle à vos valeurs. Les internautes attendent de l’authenticité !

Vous créez des contenus pour vos supports digitaux : n’oubliez jamais vos cibles ! Vos contenus sont là pour elles et pour répondre à leurs attentes.

La charte éditoriale rassemble toutes les informations utiles pour mieux connaître vos cibles ou personas, leurs attentes, leurs usages sur le web.

N’hésitez pas à consulter notre article sur les ateliers persona. On vous explique comment concevoir vos fiches personas.

L’architecture du site :

• l’arborescence,
• les liens internes ou maillage interne (suites de lecture).

La ligne éditoriale :

• L’angle d’attaque,
• Les sujets à investir,
• Le ton à employer,
• Votre style rédactionnel (direct, institutionnel, expert, décalé, humoristique, …),
• Le vocabulaire, y compris les mots à bannir,
• Les formats à utiliser (textes, vidéos, photos, iconographies, …).

La structure de vos contenus et leur hiérarchisation :

• Utilisez la pyramide inversée pour construire vos contenus. En gros, commencez par la conclusion ! Le message essentiel est placé en début d’article, les informations les moins importantes à la fin.
• Répondez aux 5W : who, why, what, when, where. Mais aussi aux 2H (how et how much). Le chapeau répond aux questions de l’internaute : qui, quoi, quand, où et surtout pourquoi. Le 1er paragraphe répond aux questions du chapeau. 95% des internautes lisent le chapeau, alors prenez-en soin ! Les paragraphes suivants répondent aux questions complémentaires : comment, combien. Ils apportent des précisions aux questions du chapeau.
• La titraille ! Elle est cruciale. Elle hiérarchise votre information. Ce sont les différents niveaux d’information de vos contenus : titre, chapeau, intertitre, paragraphe, phrases, liens, suites de lecture. Elle est mise en valeur par des tailles de typos et graisses différentes. Bon, avec modération ! Il s’agit d’arrêter l’œil lorsqu’il scanne la page. Les niveaux de titraille sont autant de balises html pour alimenter les moteurs de recherche.

Les règles de l’écriture web

• Ecrivez des contenus efficaces et bien hiérarchisés. Des contenus riches, côté silo sémantique. Adoptez des phrases courtes et rythmées, des mots concis et précis. N’oubliez pas l’interactivité : intégrez des liens internes, des call to action (CTA).
• Privilégiez la qualité et la longueur des contenus. Votre objectif : être lu et compris, même en lecture rapide :
  • Un titre informatif, direct et précis. Surtout pas « survendeur » pour attirer l’internaute et le décevoir. 10 mots maximum, comprenant des mots-clés. Ça passe aussi jusqu’à 12 !
  • Des intertitres utiles, concis et intégrant des mots-clés en début de phrase. Là encore, 10 mots maximum.
  • 1 seule idée par paragraphe. Facilitez la lecture par bonds. L’internaute ne lit pas tout l’article. Rassurez-vous, on s’y habitue !
  • Des phrases courtes de 15 à 20 mots maximum. En lecture rapide, on ne retient pas plus de mots à la fois !
  • Des phrases rythmées : nominatives, verbales, exclamatives, interrogatives. Adoptez la forme active, parce que c’est plus court ! Exit les relatives ! Elles traitent de plusieurs sujets. De quoi perdre votre lecteur.

Quelle longueur adopter dans vos articles ?

Vous souhaitez des contenus à valeur ajoutée et référencés par Google ? Ecrivez des contenus riches et optez pour des longueurs de 500 à 800 mots. En fonction des sujets, vous pouvez aller jusqu’à 1500 mots.

Eh non ! Ce n’est pas long, si vous hiérarchisez bien vos informations !

Eh oui, même quand on écrit pour un site, on doit penser à la technique !

• Optimisations et recommandations architecturales : faites faire un audit sémantique, concurrentiel et technique pour optimiser le référencement de votre site.
  • L’audit sémantique et concurrentiel. Mieux connaître votre marché et vos concurrents en termes de référencement et de positionnement sur des mots-clés. Pour définir sujets et expressions à investir et améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.
  • L’audit technique. Vérifier si les bonnes pratiques ont été mises en place à la construction de votre site web. Sinon, mettez-les en place !
• Optimisation one-page : optimiser techniquement vos pages pour améliorer le crawl des robots. Sont passés en revue :
  • Le titre ou title,
  • La description,
  • Les balises hn,
  • La mise en relief des expressions utiles (balises strong),
  • Les liens internes,
  • La convention de nommage de vos fichiers et images,
  • Et aussi les balises alt et les légendes de vos images.

Notre conseil : la création d’un comité éditorial. Un bon moyen d’impliquer vos équipes et de disposer de sujets à traiter sur l’année. Mettez en place un planning éditorial partagé. L’objectif : vous donner de la visibilité sur qui fait quoi et quand : directeur de rédaction, rédacteurs, intégrateurs.

De quoi anticiper et gagner du temps. Comme dans la presse écrite, vous préparez à froid vos contenus et les « réchauffez » le moment venu.

Pour un événement : vous l’annoncez avant son lancement. Vous communiquez au cours de l’événement. Puis, vous revenez sur ses temps forts, une fois ce dernier terminé.